影响城市公交候车亭广告运营好坏的因素

来源:宿迁泽达日期:2019-03-15 09:57点击数:
    公交候车亭广告是常见的一种城市公共户外广告媒体,其依附于候车亭主框架布局,多以灯箱广告媒体的形式呈现,夜间会亮灯。
 
    与其他户外媒体对比,候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置,可供候车人反复和相对较长时间地逗留,因此,候车亭广告可以比其他大型户外广告传递更多的具体信息内容;其交通导向本能机能形成一个又一个大量的人流堆积点,人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果,其不仅可以传递品牌信息,还可以奉告一些促销的细节信息,是目前国内一种较受广告主欢迎的广告媒体。
    但是有利就有弊,广告经营企业都想实现利润最大化。为成功推广自身的候车亭广告媒体,广告企业经营者绞尽脑汁,但其效果也有不尽人意的处所:
 
    第一,设施扶植水安然安祥档次。高档次的候车亭设施大气、美不雅观,能为城市形象加分,也无形中刺激了广告主的广告投放欲望。在今天看来,高档次的候车亭主要是指候车亭采用了不锈钢、钢化玻璃、液压杆、LED灯、滚动系统、电子屏、LCD电视等先进设备材料,且提供照明和提升附加值。
 
    第二,所处地舆位置。地舆位置也决定了售卖价值,一般来说,城市中心区车流、人流最为密集,公交车次密度大,业态众多,自然广告价值大,费用昂贵。反之,城市郊区、快速路等地段的公交广告亭往往闲置,或发布公益广告。
 
    第三,打点模式僵化,营销策略单一。有些广告传媒公司打点模式僵化,激励机制不够,制度制订不严,企业凝聚力不强;营销花样不多,发卖人员程度参差不齐,与客户关系冷淡,难以开发潜在的客户。这些问题都直接影响了公交候车亭广告的有序运营,发卖业绩无法快速提升。
 
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